Tu presupuesto como negocio será invertido en dos ítems; Uno: Presupuesto para Pauta Publicitaria, es lo que le pagas a Google para poder usar sus espacios publicitarios en su red de Display.  Debido a temas contables en Uruguay se recomienda que este monto quede asociado y lo pagues con tu propia Tarjeta de Crédito. Te podemos brindar alternativas si no tienes una y estas emprendiendo.

Dos: Presupuesto para Servicio de Gestión Publicitaria, los honorarios que le pagas a ZionWeb Como agencia de publicidad para que te asesoremos y hagamos tu campaña de Display así como la creación de los banners en programas profesionales de diseño gráfico para poderlos incluir en los anuncios según las medidas y parámetros de Google para poder ocupar los espacios publicitarios disponibles en PC, Tablet y móvil.

No hay montos mínimos para usar formatos de banners estáticos, Google recomienda un mínimo de 5usd por día, pero puedes invertir menos o más según puedas. Los resultados publicitarios para tu negocio en cantidad de clics, impresiones o vistas estarán determinados por este monto.

Hemos manejado campañas con montos muy pequeños de 100usd a miles de dólares por mes, lo relevante es tener constancia, fijarse objetivos y ser realista en la expectativa del alcance versus tu inversión.

Según el alcance, los objetivos que pretendas lograr según como sea tu embudo de ventas, el alcance geográfico y la cantidad de impactos publicitarios requerirás una cantidad de campañas, debes considerar un presupuesto acorde y ser realista en los resultados que puedes alcanzar cuando no logras invertir el monto adecuado.

Tu presupuesto total se dividirá en un presupuesto diario del cual se va descontando el costo según modalidad pudiendo ser de Costo por mil impresiones. Es decir cuando se muestre 1000 veces se descuenta. Según lo mucho o poco que inviertas estarás visible determinado tiempo durante el día.

Por ejemplo, tienes un camión y te dedicas a hacer mudanzas en Uruguay, decides empezar invirtiendo 3usd por día y decides que quieres pagar hasta 20 centavos por cada 1000 impresiones, entonces tu anuncio en teoría podrá recibir hasta 15.000 impresiones por día, una vez se termine tu saldo diario no apareces más sino hasta el siguiente día que se reactiva nuevamente. Los resultados reales siempre varían según configuración de audiencias.

Google Ads como plataforma publicitaria de Google tiene dos principales redes de promoción paga, una es la red de búsqueda o el buscador de Google donde el cliente hace búsquedas especificas mediante palabras clave y la otra es la La red de Display qué es donde puedes aparecer cuanto el cliente este navegando en diferentes sitios web o aplicaciones en internet.

La red de Display se conforma de millones de sitios web y aplicaciones que ofrecen publicidad mediante Display son de uso diario por los internautas o usuarios, algunas de estas páginas web y apps son propias de Google como Gmail, You Tube, Google Maps entre otras en las cuales se muestra la publicidad de patrocinio.

Otras páginas web son blogs, páginas de deportes o de segmentos muy específicos de diversos rubros.

Tu anuncio de Display en Google Ads podrá aparecer en páginas de noticias, blogs, YouTube, Gmail, Google Play, aplicaciones, y millones de sitios web con contenido en línea de interés que a diario explora tu potencial cliente y en los cuales puede aparecer tu anuncio tipo gráfico.

Los espacios publicitarios donde se habilitarán tus anuncios estarán definidos por Google Ads bajo la segmentación e intereses de tu público objetivo que definamos para tu campaña y sean permitidos por Google Ads en Uruguay según el cumplimiento de políticas publicitarias.

Adicionalmente dependerá del tipo de campaña, las creatividades o anuncios que se usen, capacidad de puja o inversión publicitaria, así como los sitios web o lugares en internet donde suela navegar tu potencial cliente en internet y donde se pueda configurar aparecer.

Eventualmente podrá aparecer tu anuncio en este tipo de páginas según la configuración realizada, el perfil de tu audiencia, puntos geográficos, entre múltiples variables. No necesariamente te aparecerá a ti mismo cuando estes navegando.

No garantizamos que tus anuncios o banners salgan incrustados en sitios premium o páginas web de medios de comunicación tradicionales u otros que manejen sus propios planes de publicidad Display o programática para poderse promocionar.

Para aparecer de forma fija en un diario se debe hacer mediante publicidad de “compra programática” y también suele denominarse Display porque usan banners estáticos o animados, en este caso son los propios periódicos quienes tienen su área de tráfico digital (pago) y vendedores.

Según cada medio varían las creatividades y requisitos de formatos que permita usar su página web. Las tarifas y montos de inversión son definidos por el propio medio de comunicación premium, aunque la publicidad también puede llamarse Display, tiene otras características diferentes y los precios los define la organización dueña de ese sitio web.

Según como sea tu método de pago, objetivo de campaña y configuración de la misma Google subastará el espacio publicitario entre los anunciantes. Por ejemplo, para trabajar campañas donde el foco está en el alcance entonces se ofertará un pago de Coste Por cada mil impresiones, (CPM), según tu oferta entras a competir por espacio publicitario con otros anunciantes que estén en Display.

Si el enfoque es otro te pueden cobrar, Por cada Clic (CPC), Por Acción (orientado a mejorar ROI), cuando tu usuario realice una acción en tu sitio, rellenar formulario, etc.

Un embudo es una serie de pasos que sigue un usuario dentro del proceso de compra online, tiene tres partes; arriba (darte a conocer), medio (que te recuerden) y abajo (convertir en cliente). Cada uno tiene objetivos de marketing concretos que puedes trabajar mediante cada una de las campañas que implementes.

Por ejemplo, si recien estas empezando en digital y nadie te conoce lo más recomendable es que comiences por campañas en Display enfocadas en objetivos de marketing de la parte superior del embudo. Si ya te conocen y han visitado tu web puedes usar campañas enfocadas a la parte media o directamente impulsar al usuario a generar una conversión en tu tienda online o web. Los embudos son muy relativos a la estructura de la web y las particularidades de cada modelo de negocio.

La medición de conversiones y la analítica web constituyen el éxito en un embudo de clientes.

No, una sola campaña no va a cubrir todas las necesidades de marketing, pero si puedes tener múltiples campañas con diferentes objetivos de marketing a la vez.

Una sola campaña tampoco recopilará la información necesaria para que Google o su algoritmo aprenda cada una de las etapas de compra que necesita un potencial cliente tuyo y tus diferentes públicos objetivo.

Cada campaña puede tener un único objetivo, si tienes demasiados objetivos no será suficiente una sola campaña, sin embargo, puedes definir según tu embudo las prioridades. También puedes tener varias campañas funcionando activamente con diferentes objetivos.

Si, lo puedes hacer. Lo que pasa es que Google no tendrá históricos estadísticos sobre ti, tu público o comportamiento y no estarías usando su potencial completo para cumplir el objetivo de marketing que te plantees o te puede llevar más tiempo mientras recopilamos los datos.

Existen objetivos de ventas con campañas avanzadas en las que para obtener resultados reales se debe cumplir el requisito de Google de tener un mínimo de 50 conversiones en Display y más de 100 en Red de Búsqueda durante los últimos 30 días. Esto es ya pensando en presupuestos de empresas de mediano porte. Si estas emprendiendo podrás hacer campañas más sencillas en las que inicialmente no requieres tener conversiones previas.

Detrás de tu campaña hay un equipo de profesionales trabajando desde diversas áreas que hacen posible que llegues a tu potencial cliente, Google Ads como plataforma publicitaria cambia constantemente y requiere dedicar mucho tiempo a actualizarse y estar al día para saber hacer las optimizaciones y lecturas correctas de la información para tus campañas de display. (analítica web).

Una campaña de Display, la más básica por ejemplo requiere un especialista en diseño gráfico que realice diversos tipos de banners, creatividades y formatos para tu campaña que logran transmitir visualmente a tu negocio y conectar con tu potencia cliente.

Conocer a tu público implica que un especialista en publicidad en Google Display para poder ejecutar la campaña con las configuraciones adecuadas para que el algoritmo de Google actúe en función de tus objetivos de marketing, además de dedicar periódicamente tiempo para realizar el seguimiento de la manera correcta.

Analizar los datos en conjunto antes, durante y después del proceso y traducirlos en un lenguaje comercial y fácil de entender para tu empresa requiere un especialista en Marketing digital que comprenda como funciona Google, cómo funciona el Marketing en general, cómo se compone tu embudo de venta, procese los datos estadísticos, según tus objetivos analice los resultados (además de otras tareas más técnicas).

Realizar un correcto análisis de comportamiento de usuario además de herramientas de analítica web requiere un especialista webmaster que comprenda como Google está calificando tu página y monitoree variables externas que afectan a la publicidad como por ejemplo la velocidad de tu página.

Esto sin desmeritar que en el medio hay roles de otros profesionales que hacen posible que tu negocio crezca en internet.